Итальянская косметическая продукция italkosmetika, а также модная индустрия является образцом для многих в мире моды. У уроженцев Апеннинского полуострова чрезвычайно развиты эстетическое чувство и тяга к красоте. А как иначе при их поразительном богатейшем культурном наследии? Причем во многом именно визуальном, ведь здесь на каждом шагу есть чем полюбоваться.
Натуральная косметика, имеющая сертификат ICEA, соответствует следующим требованиям
- состоит из сертифицированных природных растительных и животных компонентов;
- не содержит в своем составе запрещенных вредных веществ (в данном списке более 1350 наименований);
- не содержит генетически измененных продуктов;
- не проходит испытаний и тестирования на животных;
- растительные ингредиенты выращены на экологически чистой территории, без использования химических удобрений;
- не подвергается радиоактивному излучению;
- не содержит в составе алкоголь;
- имеет биоразлагаемую упаковку;
- не содержит продукты нефтепереработки, синтетические красители, ароматизаторы и запрещенные консерванты;
- этикетка продукта содержит полную информацию о его составе.
Итальянские музыканты и утонченные местные сыры, итальянское кино и итальянское вино, деревенские пейзажи заповедных уголков Сицилии, великолепные палаццо Венеции и древние руины Рима, модные недели Милана и элегантные линии современной мебели. Кажется, в Италии не может быть чего-то некрасивого. Присмотритесь, например, к статуям Давида работы Донателло и Микеланджело. У библейского героя не просто прекрасное, хорошо натренированное тело, у него… волосы ухожены, и, кажется, депиляции он тоже не миновал.
Да, итальянские скульпторы еще столетия назад даже и не подумали бы ваять неухоженного человека, ибо столетиями в Италии жили по принципу La bella figura, что означает: «Быть в образе, быть прекрасным всегда и везде».
Не удивительно, что Италия является одним из ведущих европейских производителей товаров для индустрии красоты. Для этого есть все условия: от высокого спроса до поддержки государства.
La bella figura («красивая фигура») – особая национальная философия, которую не всегда сможет понять не итальянец. Это нечто близкое к чеховскому: «В человеке всё должно быть прекрасно…» – только усиленное в десятки раз пылкой и бескомпромиссной итальянской натурой.
La bella figura включает в себя всё: внешнюю привлекательность, помноженную на тщательнейший уход за собой, умение вести себя в любом обществе, в любой ситуации, порядочность в поведении (недаром Италия – родина дуэлей) и безупречные манеры, это элегантность в проявлениях души и пренебрежение к массовой культуре. Это Венера Боттичелли (она тоже неодета) вместо «мужского журнала» и фильмы Федерико Феллини вместо бульварных романов в мягкой обложке.
Для того чтобы косметическое средство получило сертификат ICEA, не менее 95 процентов всех входящих в его состав сельскохозяйственных компонентов должны быть выращены органическим способом. Кроме того, минимум 10 процентов от общего содержания всех ингредиентов в составе конечного продукта должны быть органическими. Также в стандарте ICEA перечислен обширный список веществ, не разрешенных для производства натуральной косметики. Каждая стадия, от процесса выращивания растений до их переработки и продажи, находится под пристальным контролем ICEA. Для получения сертификата строгую систему контроля ежегодно проходит и каждая стадия производства натуральной косметики.
За счет чего всё получается
«Без труда не вытащить рыбку из пруда» – гласит народная мудрость. И это правда: итальянцы очень много работают. На их знаниях, умениях, каждодневном кропотливом труде базируется успех местной промышленности.
Конечно, то, что на Апеннинском полуострове развито именно производство для индустрии красоты, связано с желанием местного населения хорошо выглядеть (спрос рождает предложение), с врожденным эстетическим вкусом, с давними традициями ухода за телом и культом красоты, с прекрасной «картинкой», окружающей итальянцев. Их природа такова, что они умеют (имеют особое чутье?) и любят работать на «красивый» бизнес. Но не забудем, что в Италии еще и отличные условия для развития данного вида производства.